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8.690
Nota de corte 2025
5.5/10
Dificultad
21.000 €
Salario inicial
4
años · 240 ECTS
El Grado en Marketing e Investigación de Mercados forma profesionales capaces de analizar mercados, diseñar estrategias comerciales y de comunicación, y tomar decisiones basadas en datos. A diferencia de un grado en ADE, aquí el foco recae en el comportamiento del consumidor, las técnicas cualitativas y cuantitativas de investigación (encuestas, paneles, focus groups, análisis multivariante), la publicidad y los canales de distribución.
El plan de estudios combina economía, estadística y matemáticas en los primeros cursos con asignaturas aplicadas como Investigación de Mercados I-III, Comportamiento del Consumidor, Dirección Comercial, Comunicación Integrada para el Marketing, Econometría y Distribución Comercial. En los últimos cursos se profundiza en marketing digital, internacional y social, y el alumno puede elegir optativas especializadas como Técnicas Estadísticas Multivariantes, Planificación de Medios o Análisis de Datos Cualitativos.
La salida natural del grado son departamentos de marketing de grandes empresas, agencias de publicidad, consultoras de investigación de mercados (como Kantar, Nielsen, Ipsos o GfK) y startups de e-commerce. Existe también una dimensión internacional relevante: el marketing digital, el e-commerce y la analítica de datos con herramientas como Google Analytics 4, Meta Ads o Power BI son habilidades muy demandadas en cualquier país europeo.
Se trata de un grado de intensidad media-alta en la parte cuantitativa (estadística, econometría) y con una vertiente creativa-estratégica que lo diferencia de otras titulaciones de empresa. No exige colegiación obligatoria ni acceso regulado, lo que amplía la variedad de salidas pero también la competencia.
Intensidad cuantitativa moderada: hay tres bloques de Técnicas Cuantitativas, Econometría y tres asignaturas de Investigación de Mercados con estadística aplicada, que muchos estudiantes encuentran exigentes. Sin embargo, no alcanza la carga matemática de Economía, ADE o Ingeniería. La parte creativa y estratégica es más accesible. Comparado con Ingeniería (8-9), Medicina (9) o Economía pura (6.5), este grado se sitúa en un 5.5: difícil para quien venga de Humanidades sin base matemática, pero manejable para perfiles de Ciencias Sociales con interés en datos.
Cómo prepararte en Bachillerato y la EBAU para entrar en esta carrera.
Bachillerato recomendado
Ciencias Sociales (rama habitual de acceso). También acceden estudiantes de Humanidades o Ciencias, aunque la rama de Sociales proporciona la mejor preparación.
Nota de corte 2025 en España
Desde 5.000 hasta 9.808 según universidad
Asignaturas clave
PAU / EBAU
Las universidades públicas que ofrecen este grado (Sevilla, Granada, Valladolid, Zaragoza, León, Almería, Cádiz, Málaga) suelen ponderar con 0,2 o 0,1 las asignaturas de modalidad de Ciencias Sociales. Matemáticas Aplicadas a las Ciencias Sociales II tiende a ponderar 0,2 en la mayoría de estas universidades, lo que la convierte en la asignatura más rentable para subir nota. Economía de la Empresa y Economía suelen ponderar entre 0,1 y 0,2 según la CCAA. Consulta las tablas de ponderación de tu distrito universitario, ya que varían por comunidad autónoma.
Acceso desde FP
CFGS en Marketing y Publicidad o CFGS en Gestión de Ventas y Espacios Comerciales permiten el acceso directo sin EBAU, aunque con nota de acceso propia de FP.
Consejos
Refuerza la base estadística antes de entrar: los primeros cursos incluyen Matemáticas y Técnicas Cuantitativas, que son el filtro principal del grado. Si tu nota de corte lo permite, Sevilla (9.8), Valladolid (8.5) y Granada (8.5) son las plazas más competidas; Cádiz, Málaga y Zaragoza tienen acceso más asequible (5-6.7). Practica inglés: buena parte del material de referencia en marketing es anglosajón y muchas agencias trabajan con clientes internacionales.
Qué te espera curso a curso y dónde suele apretar.
1º curso
Bases teóricas y económicas. Asignaturas: Economía Política, Fundamentos de Dirección y Administración de Empresas, Introducción a las Operaciones Financieras, Introducción al Marketing, Matemáticas (1º semestre); Contabilidad General, Dirección Comercial I, Historia del Desarrollo Económico Mundial Contemporáneo, Introducción al Derecho, Microeconomía (2º semestre). Curso de adaptación: mucha teoría económica y cuantitativa. El mayor reto es Matemáticas para alumnos que vienen de Sociales sin buena base.
2º curso
Consolidación cuantitativa e inicio del núcleo de marketing. Asignaturas: Dirección Comercial II, Dirección y Administración de Empresas, Economía Española y Mundial, Macroeconomía, Técnicas Cuantitativas I (1º semestre); Comportamiento del Consumidor, Comunicación Integrada para el Marketing I, Distribución Comercial I, Investigación de Mercados I, Técnicas Cuantitativas II (2º semestre). Empieza la investigación de mercados propiamente dicha: encuestas, muestreo, análisis descriptivo.
3º curso
Especialización y profundización. Asignaturas: Comercio Exterior, Comunicación Integrada para el Marketing II, Dirección de Ventas, Econometría, Investigación de Mercados II (1º semestre); Distribución Comercial II, Investigación de Mercados III, Marketing Internacional, Marketing Sectorial, Técnicas Cuantitativas III (2º semestre). Es el curso más denso: Econometría y las tres asignaturas de Investigación de Mercados en paralelo exigen manejo fluido de software estadístico (SPSS, R o similares).
Inserción laboral real, másteres habituales y requisitos para ejercer.
Tiempo hasta el primer empleo
Entre 3 y 12 meses según el perfil y si se hicieron prácticas durante el grado. No se han encontrado datos específicos para esta titulación; el dato general de Ciencias Sociales y Jurídicas es que aproximadamente el 44,7% está afiliado como trabajador cualificado a los 4 años del egreso (UAB, 2019), lo que refleja problemas de adecuación titulación-empleo.
¿Hace falta máster?
RecomendadoEl grado ofrece una base sólida pero generalista. En un mercado donde los perfiles de marketing digital, data analytics y consumer insights compiten con graduados en ADE, Economía o Estadística, un máster especializado eleva notablemente el perfil y el salario de entrada. Especialmente útil para investigación de mercados cuantitativa avanzada o para acceder a consultoras internacionales.
Másteres que suele hacer la gente de esta carrera
Cada salida con el camino para llegar y rangos salariales reales en España y fuera.
Analista / Investigador de Mercados (Market Research Analyst)
20.000 – 28.000 € junior · 30.000 – 45.000 € con experiencia
demanda mediaDiseña y ejecuta estudios cuantitativos y cualitativos (encuestas, paneles, focus groups, análisis de datos secundarios) para entender el comportamiento del consumidor y evaluar el potencial de mercado. Trabaja en consultoras especializadas (Kantar, Ipsos, Nielsen IQ, GfK) o en departamentos de consumer insights de grandes empresas.
Cómo llegar
Salario en España (bruto/año)
Junior
20.000 – 28.000 €
Con experiencia
30.000 – 45.000 €
Salario en el extranjero (bruto/año)
Países Bajos
39.000 – 58.000 EUR
Alemania
33.000 – 55.000 EUR
Reino Unido
29.000 – 48.000 EUR
Especialista en Marketing Digital (SEO/SEM/Social Ads)
18.000 – 27.000 € junior · 27.000 – 45.000 € con experiencia
demanda altaGestiona campañas de publicidad online (Google Ads, Meta Ads), optimización para buscadores (SEO técnico y de contenidos) y analítica digital (Google Analytics 4, Looker Studio). Es uno de los perfiles más demandados en agencias y empresas de e-commerce.
Cómo llegar
Brand Manager / Responsable de Marca
25.000 – 35.000 € junior · 40.000 – 70.000 € con experiencia
demanda mediaGestiona la estrategia, identidad y comunicación de una o varias marcas dentro de una empresa de gran consumo (FMCG), retail o servicios. Coordina agencias de publicidad, estudios de mercado y campañas integradas. Perfil habitual en empresas como Procter & Gamble, Nestlé, Unilever o Coca-Cola.
Cómo llegar
Key Account Manager (KAM) / Gestor de Grandes Cuentas
25.000 – 35.000 € junior · 38.000 – 66.000 € con experiencia
demanda altaGestiona la relación comercial con los clientes estratégicos de una empresa, negociando condiciones, volúmenes y acciones de trade marketing. Perfil muy demandado en empresas de gran consumo, distribución y sector farmacéutico. Requiere combinar habilidades comerciales con análisis de datos de ventas.
Cómo llegar
Salario en España (bruto/año)
Community Manager / Social Media Manager
16.000 – 22.000 € junior · 25.000 – 40.000 € con experiencia
demanda altaGestiona la presencia de una empresa en redes sociales (Instagram, TikTok, LinkedIn, X), crea contenido, monitoriza la comunidad, analiza métricas de engagement y coordina campañas de influencer marketing. Es el perfil más accesible al egreso, pero también el más saturado y con menor salario.
Cómo llegar
Product Manager (digital / tecnología)
28.000 – 42.000 € junior · 45.000 – 75.000 € con experiencia
demanda altaDefine la visión, estrategia y hoja de ruta de un producto digital. Trabaja en la intersección de negocio, tecnología y diseño. Cada vez más demandado en startups y empresas tecnológicas. Los egresados de Marketing con perfil analítico y conocimiento de metodologías ágiles tienen ventaja frente a otros perfiles.
Cómo llegar
Consultor de Marketing / Estrategia Comercial
22.000 – 32.000 € junior · 35.000 – 60.000 € con experiencia
demanda mediaTrabaja en consultoría de negocio asesorando a empresas en estrategia de marketing, posicionamiento, entrada a nuevos mercados o transformación digital. Perfil habitual en Big4 (Deloitte, PwC, KPMG, EY) o consultoras especializadas. Requiere capacidad analítica elevada y visión estratégica.
Cómo llegar
Salario en España (bruto/año)
Compara notas de corte, precios e idiomas de esta carrera en 7 universidades más.
| Universidad | Nota |
|---|---|
ActualUniversidad de Zaragoza Zaragoza | 8.690 |
| Universidad de Sevilla SevillaPúb. | 9.808 |
| Universidad de Valladolid ValladolidPúb. | 8.549 |
| Universidad de Granada GranadaPúb. | 8.509 |
| Universidad de León LeónPúb. | 8.464 |
| Universidad de Almería AlmeríaPúb. | 7.142 |
| Universidad de Cádiz CádizPúb. | 5.000 |
| Universidad de Málaga MálagaPúb. | 5.000 |
Doble Grado en Relaciones Internacionales + Derecho
Universidad Pablo de Olavide
Doble Grado en Estudios Internacionales + Derecho
Universidad Carlos III de Madrid
Grado en Ciencias de la Seguridad Pública
Universidad Carlos III de Madrid
Doble Grado en Estudios Internacionales + Administración de Empresas
Universidad Carlos III de Madrid
Grado en Neurociencia
Universidad Carlos III de Madrid
Doble Grado en Derecho + Relaciones Internacionales
Universidad Rey Juan Carlos
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Calcular mi nota4º curso
Optativas y proyecto final. Obligatorias: Creación de Empresas, Marketing Social y Político, TFG (6 créditos). Optativas habituales: Análisis de Datos Cualitativos, Técnicas Estadísticas Multivariantes, Marketing Electrónico, Planificación de Medios y Soportes, Prácticas Externas (12 créditos), Logística y Merchandising. Muchos alumnos realizan las prácticas en empresa en este curso, lo que puede facilitar la inserción laboral directa.
Asignaturas más difíciles
Econometría(3º)
Requiere manejo de modelos de regresión, series temporales y software estadístico. Para alumnos con formación media en estadística supone un salto importante de abstracción matemática. Percepción de estudiantes: foros y grupos de Telegram de la carrera (Granada, Sevilla) la señalan como una de las asignaturas con mayor tasa de suspensos.
Técnicas Cuantitativas I, II y III(2º)
Bloque progresivo de estadística (descriptiva, inferencial, multivariante) que muchos alumnos de Humanidades o Sociales sin base matemática encuentran como el principal obstáculo del grado. Los profesores de estas asignaturas son a menudo los responsables de los primeros abandonos.
Investigación de Mercados III(3º)
Integra análisis cualitativo avanzado (análisis factorial, conjoint analysis, segmentación) con trabajo de campo real. La exigencia de combinar teoría metodológica, herramientas estadísticas y entrega de proyectos lo hace complejo. Percepción de estudiantes: considerada la asignatura más completa y exigente del bloque de investigación.
Duración oficial
4 años
Prácticas y TFG
Las prácticas externas (12 créditos ECTS, normalmente en 4º curso) son optativas en la mayoría de los planes de estudios, aunque muy recomendadas. Se realizan en agencias de marketing, departamentos de marketing empresariales o consultoras de investigación. El TFG (6 créditos) consiste habitualmente en un plan de marketing, un estudio de investigación de mercados o un análisis de estrategia digital, tutorado por un profesor del área.
Colegiación y oposiciones
No existe colegio profesional obligatorio para los titulados en Marketing e Investigación de Mercados en España. Existen asociaciones voluntarias como la AEDEMO (Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión) o la AMA (American Marketing Association). No hay oposiciones específicas para esta titulación, aunque los egresados pueden presentarse a oposiciones de la Administración Pública en cuerpos técnicos de Economía o Estadística si cumplen los requisitos.
Salario en España (bruto/año)
Junior
18.000 – 27.000 €
Con experiencia
27.000 – 45.000 €
Salario en el extranjero (bruto/año)
Alemania
40.000 – 60.000 EUR
Salario en España (bruto/año)
Junior
25.000 – 35.000 €
Con experiencia
40.000 – 70.000 €
Salario en el extranjero (bruto/año)
Países Bajos
45.000 – 75.000 EUR
Junior
25.000 – 35.000 €
Con experiencia
38.000 – 66.000 €
Salario en el extranjero (bruto/año)
Reino Unido
38.000 – 65.000 EUR
Salario en España (bruto/año)
Junior
16.000 – 22.000 €
Con experiencia
25.000 – 40.000 €
Salario en España (bruto/año)
Junior
28.000 – 42.000 €
Con experiencia
45.000 – 75.000 €
Salario en el extranjero (bruto/año)
Alemania
55.000 – 90.000 EUR
Junior
22.000 – 32.000 €
Con experiencia
35.000 – 60.000 €
Salario en el extranjero (bruto/año)
Países Bajos
45.000 – 75.000 EUR